NRJ primé pour la campagne “Pink pend sa crémaillère”

Jeudi 12 mars 2009

Lors de la remise de prix qui s’est tenue mercredi 11 mars à Paris, le jury du Grand Prix Stratégies du Marketing des Jeunes 2009 a attribué à NRJ et son agence DBO le prix de la meilleure Communication globale marque/produit pour “Pink pend sa crémaillère“.
En octobre dernier, à l’occasion du concert privé que Pink allait donner pour une trentaine d’auditeurs privilégiés, NRJ a imaginé une campagne décalée afin de surprendre et de créer l’événement…
La campagne s’est déroulée en 2 temps, la 1ère avec une phase teasing, annonçant que l’artiste cherchait un appartement à Paris. L’artiste passait une petite annonce qui a été diffusée en presse quotidienne, vidéo web (avec l’artiste qui donnait un numéro où la joindre), mais également en street …
Dans un second temps, une autre vague annonçait que l’artiste avait enfin trouvé son appart et que pour fêter cela elle invitait les auditeurs de NRJ à jouer sur l’antenne pour gagner leur place.
Cette campagne 360 degrés a été déclinée sur le web (avec des petites annonces dans les sites immobiliers, des videos fake en viral et une petite annonce filmée de Pink), en presse (avec des petites annonces), en street (avec des petites affichettes, des panneaux immobiliers et des annonces en vitrines d’agence) et enfin avec un important plan média TV diffusé sur les réseaux hertzien, câble et TNT (grâce à un spot réalisé par R Lines).
L’année dernière, NRJ avait reçu le prix pour “NRJ communique dans le métro” dans la catégorie Marketing relationnel off-line, indique le communiqué du groupe NRJ.

Télévision, Médias

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